Das Wichtigste in Kürze

  • Google hat am 1. Oktober 2026 seinen Leitfaden zu KI-Inhalten ergänzt: Alle KI-Texte sollen vor der Veröffentlichung von einem Menschen auf Richtigkeit geprüft werden.
  • KI-Texte sind bei Google weiterhin erlaubt. Bewertet wird die Qualität einer Seite, nicht das Werkzeug, mit dem sie entstanden ist.
  • Als Spam gelten viele Seiten, die vor allem für Rankings entstehen und Besuchern nichts bringen. Google nennt das Missbrauch mit massenhaft generierten Inhalten.
  • Erfundene Autoren mit KI-Porträt, falschem Namen oder falschen Referenzen bezeichnet Google seit Oktober 2026 ausdrücklich als Täuschung.
  • Für dein Unternehmen heißt das: KI als Hilfe nutzen, jede Zahl prüfen, eigenes Wissen ergänzen und einen echten Verantwortlichen nennen.

KI-Texte gehören in vielen Betrieben zum Alltag. Eine Leistungsseite, ein Blogartikel oder 200 Produktbeschreibungen sind mit ChatGPT in wenigen Minuten geschrieben. Eine Frage hören wir von Unternehmern dabei immer wieder: Darf ich das, oder schadet es meiner Website bei Google?

Google hat darauf in den letzten Wochen deutlich geantwortet. Seit Anfang Oktober 2026 stehen zwei neue Vorgaben in der offiziellen Dokumentation. Das September 2026 Spam Update ist abgeschlossen. Und seit dem 4. November 2026 diskutiert die Branche über Millionen KI-generierter Seiten von Facebook, die in den Suchergebnissen auftauchen.

Wir fassen zusammen, was sich geändert hat, wo Google die Grenze zieht und wie du KI-Texte so einsetzt, dass sie deiner Sichtbarkeit nützen.

Was Google seit Oktober 2026 zu KI-Texten sagt

In kurzer Zeit sind mehrere Dinge zusammengekommen. Die Tabelle zeigt die Reihenfolge.

Datum Was passiert ist Was es bedeutet
24.09. bis 08.10.2026 September 2026 Spam Update Google geht automatisch gegen Verstöße gegen die Spamrichtlinien vor.
01.10.2026 Leitfaden zu generativen KI-Inhalten ergänzt KI-Inhalte sollen vor der Veröffentlichung manuell auf Richtigkeit und Vertrauenswürdigkeit geprüft werden.
Anfang Oktober 2026 Google-Konferenz Search Central Live in Barcelona Google-Mitarbeiter erklären, warum es zuletzt mehr Spam Updates gab, und sagen, dass das Team KI einsetzt, um Spam zu erkennen.
06.10.2026 Bericht über eine Ergänzung der Dokumentation zu hilfreichen Inhalten Erfundene Autorenprofile gelten als Täuschung und als Zeichen einer minderwertigen Seite.
29.10.2026 Interview mit John Mueller von Google Tricks, die in großem Stil eingesetzt werden, erkennen die Systeme früher oder später.
04.11.2026 Analyse zu den KI-Seiten „Facebook Answers“ Millionen automatisch erzeugter Seiten von Facebook stehen im Google-Index. Google hat sich dazu bisher nicht geäußert.

Die wichtigste Änderung steht im Leitfaden der Google Suche zur Verwendung von KI-generierten Inhalten. Google schreibt dort jetzt: „Es ist wichtig, alle KI-generierten Inhalte vor der Veröffentlichung manuell auf Richtigkeit und Vertrauenswürdigkeit zu prüfen.“ In der englischen Fassung nennt Google diese Prüfung sogar entscheidend. Die Begründung liefert Google mit: Generative Modelle rufen keine Fakten ab. Sie sagen vorher, welche Wortfolge wahrscheinlich ist. Dabei entstehen Aussagen, die überzeugend klingen und trotzdem falsch sind. Fachleute nennen das Halluzinationen. Wie oft das bei Angaben zu Unternehmen passiert, haben wir in unserer KI-Halluzinations-Studie 2026 mit 150 Unternehmen aus dem DACH-Raum untersucht.

Die Prüfung gilt laut Google auch für Metadaten. Das sind Angaben, die Besucher nicht im Fließtext sehen, die Google aber liest: der Seitentitel, die Beschreibung im Suchergebnis, strukturierte Daten und die Alternativtexte von Bildern.

Die zweite Änderung betrifft Autorenangaben. In der Dokumentation zu hilfreichen Inhalten steht jetzt der Satz: „Vermeide jedoch irreführende Angaben zur Urheberschaft.“ Als Beispiele nennt Google erfundene Profile mit KI-generierten Porträtfotos, erfundenen Namen oder falschen Referenzen. Solche Angaben sind laut Google eine Form der Täuschung und ein Zeichen für eine minderwertige Seite. Warum echte Autoren und belegte Erfahrung für Google zählen, erklären wir im Beitrag zu E-E-A-T.

Sind KI-Texte bei Google erlaubt?

Ja. Google verbietet KI-Texte nicht. Im Leitfaden steht, dass generative KI bei der Recherche zu einem Thema und beim Strukturieren eigener Inhalte besonders nützlich sein kann.

Auf der Konferenz Search Central Live in Barcelona hat Duy Nguyen aus dem Search-Quality-Team von Google das laut der Mitschrift von John Campbell so formuliert: Es geht um die Qualität, nicht darum, wer den Text geschrieben hat. Minderwertige Inhalte können von Menschen oder von einer KI stammen.

Entscheidend ist also nicht, ob du KI verwendest, sondern wie. Die Grafik zeigt den Ablauf, den Google erwartet.

KI-Texte: erst prüfen, dann veröffentlichen
Was Google seit 1. Oktober 2026 verlangt
KI-Entwurf
Text aus ChatGPT
Mensch prüft
Fakten, Titel, Autor
Online
Seite geht live
Ohne Prüfung: riskant
Quelle: Leitfaden der Google Suche zu KI-generierten Inhalten, Stand Oktober 2026.

So sieht der Normalfall in einem gut geführten Betrieb aus: Die KI liefert einen Entwurf, ein Mensch prüft ihn und ergänzt, was nur der Betrieb selbst weiß. Wer den mittleren Schritt auslässt, produziert für sich genommen noch keinen Spam, handelt aber gegen das, was Google seit 1. Oktober 2026 ausdrücklich verlangt. Ein Verstoß gegen die Spamrichtlinien wird daraus, wenn ungeprüfte Texte in großer Zahl nur für Rankings entstehen. Dazu mehr weiter unten.

Was die Daten zeigen: KI-Anteile in den Top-Ergebnissen

Dass Google KI-Anteile in Texten nicht pauschal abwertet, zeigt eine Analyse des SEO-Tool-Anbieters Ahrefs vom Juli 2025. Ahrefs hat rund 600.000 Seiten untersucht, die zu 100.000 Suchbegriffen unter den ersten 20 Ergebnissen standen.

Die meisten Top-Seiten mischen Mensch und KI
Je 100 Seiten aus den Google Top 20
81,9 %
Mensch und KI gemischt
13,5 %
rein menschlich
4,6 %
rein KI-generiert
Quelle: Ahrefs, rund 600.000 Seiten zu 100.000 Suchbegriffen, Juli 2025. Darstellung auf 100 Felder gerundet.

Das Ergebnis: 81,9 % der Seiten mischten menschliche und maschinelle Anteile. 13,5 % waren rein menschlich geschrieben, 4,6 % vollständig von einer KI. Den Zusammenhang zwischen KI-Anteil und Platzierung gibt Ahrefs mit 0,011 an. Ein solcher Wert bedeutet, dass praktisch kein Zusammenhang messbar ist.

Zwei Einschränkungen gehören dazu. Erstens stammen die Anteile aus der KI-Erkennung von Ahrefs, und solche Programme können sich irren. Zweitens zeigt die Analyse nur, welche Seiten weit oben stehen. Sie sagt nichts darüber, ob diese Texte geprüft wurden. Auffällig ist aber, dass rein maschinelle Texte in den Top 20 die kleinste Gruppe sind.

Wo Google die Grenze zieht: massenhaft generierte Inhalte

Die Grenze steht in den Spamrichtlinien von Google unter der Überschrift „Missbrauch mit massenhaft generierten Inhalten“. Gemeint sind Websites, die viele Seiten vor allem deshalb erstellen, um das Ranking zu beeinflussen, und nicht, um Besuchern zu helfen. Google nennt unter anderem diese Beispiele:

  • viele Seiten mit generativer KI erzeugen, ohne dass sie einen Mehrwert für Nutzer bieten
  • fremde Inhalte kopieren und automatisch umformulieren oder übersetzen
  • Inhalte von verschiedenen Websites zusammenfügen, ohne etwas Eigenes beizutragen
  • Seiten veröffentlichen, die viele Suchbegriffe enthalten, für Leser aber keinen Sinn ergeben

Wichtig ist das Wort „massenhaft“. Ein einzelner schwacher Text ist kein Spam. Ein Problem entsteht, wenn eine Website in kurzer Zeit Dutzende oder Hunderte gleich aufgebauter Seiten veröffentlicht, die nur Suchbegriffe abdecken sollen.

Dass Google hier genauer hinsieht, haben Mitarbeiter in Barcelona bestätigt. Gary Illyes sagte laut der Mitschrift, massenhaft erzeugte Inhalte würden zu einem größeren Problem als Link-Spam. Sein Kollege Duy Nguyen erklärte, es habe zuletzt mehr Spam Updates gegeben, weil so viele neue Inhalte entstehen, und das Team setze inzwischen selbst KI ein, um mehr davon zu erkennen. Was das letzte Update für Unternehmen bedeutet hat, steht in unserem Beitrag zum Google Spam Update September 2026.

Ein aktuelles Beispiel zeigt, dass Google nicht jeden Fall sofort unterbindet. Saul Westbrook vom Unternehmen Peripheral hat am 4. November 2026 beschrieben, dass Facebook unter der Adresse facebook.com/fb-answers/ automatisch erzeugte Zusammenfassungen aus öffentlichen Beiträgen veröffentlicht. Der SEO-Berater Glenn Gabe zählt mehr als 6 Millionen dieser Seiten im Google-Index und spricht von Missbrauch mit massenhaft generierten Inhalten. Westbrook schätzt auf Basis von Semrush-Daten, dass die Seiten im Oktober 2026 weltweit rund 40 Millionen Besuche über Google erhalten haben. Weder Meta noch Google haben sich bisher dazu geäußert.

Für dein Unternehmen ist das kein Vorbild. John Mueller von Google hat am 29. Oktober 2026 in einem Interview erklärt, wie solche Entwicklungen meist enden: Jemand findet einen Trick, viele machen ihn nach, und irgendwann erkennen ihn die Systeme. Neu sei daran nichts. Eine Website, die ihre Sichtbarkeit auf Massenware aufgebaut hat, riskiert, sie dann wieder zu verlieren.

KI-Texte prüfen: sieben Punkte vor der Veröffentlichung

Google schreibt keine bestimmte Methode vor. Aus dem Leitfaden und aus unserer täglichen Arbeit mit Kundentexten ergibt sich diese Reihenfolge:

  1. Zahlen und Fakten gegen die Originalquelle prüfen. Preise, Öffnungszeiten, Normen, Förderungen, Fristen und Gesetze können in KI-Entwürfen falsch sein.
  2. Eigenes Wissen ergänzen. Beispiele aus Aufträgen, Fotos, Abläufe, typische Kundenfragen und Preise kennt nur dein Betrieb. Diese Angaben machen aus einem austauschbaren Text deinen Text.
  3. Titel, Beschreibung und Bildtexte kontrollieren. Google nennt Seitentitel, Meta-Beschreibungen, strukturierte Daten und Alternativtexte ausdrücklich als Teil der Prüfung.
  4. Einen echten Verantwortlichen nennen. Name, Funktion und Qualifikation müssen stimmen. Erfundene Experten sind eine Täuschung.
  5. Den Nutzen der Seite prüfen. Beantwortet sie eine Frage, die deine Kunden wirklich stellen? Wenn nicht, veröffentliche sie nicht.
  6. Fast gleiche Seiten vermeiden. Seiten, die sich nur in einem Wort unterscheiden, etwa im Ortsnamen, bieten Besuchern keinen eigenen Nutzen.
  7. Im Onlineshop die Vorgaben des Merchant Center beachten. Dazu mehr im nächsten Abschnitt.

Wie du KI sinnvoll in die Arbeit an deiner Website einbaust und wo Menschen entscheiden sollten, haben wir im Ratgeber SEO mit KI beschrieben. Wie aus einzelnen Texten ein Plan wird, der zu Anfragen führt, steht im Ratgeber zu Content Marketing.

Die Prüfung nützt dir nicht nur bei Google. Auch ChatGPT, Gemini und Perplexity greifen für ihre Antworten auf Websites zurück. Welche Seiten dabei als Quelle genannt werden, zeigen wir im Beitrag zur GEO Optimierung.

Musst du KI-Texte kennzeichnen?

Bei Google gibt es keine allgemeine Pflicht, KI-Texte zu kennzeichnen. Google empfiehlt aber, Lesern zu erklären, wie ein Inhalt entstanden ist, wenn sie sich das fragen könnten.

Für Onlineshops gelten strengere Regeln. Das Merchant Center ist das Google-Konto, über das Shops ihre Produktdaten für Google Shopping einreichen. Dort müssen KI-generierte Bilder einen technischen Vermerk in den Bilddaten tragen. KI-generierte Produkttitel und Beschreibungen müssen getrennt angegeben und als KI-generiert markiert werden. Wenn du einen Shop betreibst, sieh dir dazu auch unsere Seite zu E-Commerce-SEO an.

Dazu kommt das europäische Recht. Die Transparenzpflichten aus Artikel 50 der KI-Verordnung der EU gelten seit 2. August 2026. Für Texte beschreibt die Europäische Kommission drei Bedingungen: Der Text wird veröffentlicht, er soll die Öffentlichkeit informieren, und er betrifft ein Thema von öffentlichem Interesse, zum Beispiel Politik, öffentliche Gesundheit oder Verbrauchersicherheit. Dann muss erkennbar sein, dass er künstlich erzeugt wurde.

Die Pflicht entfällt, wenn ein Mensch den Text inhaltlich geprüft hat oder eine Redaktion ihn kontrolliert und jemand die redaktionelle Verantwortung trägt. Eine reine Rechtschreibkorrektur reicht dafür laut Kommission nicht. Ob ein bestimmter Text unter die Regel fällt, hängt vom Inhalt ab. Dieser Abschnitt ist keine Rechtsberatung. Sprich im Zweifel mit deiner Rechtsvertretung.

Eine echte inhaltliche Prüfung durch einen Menschen ist damit doppelt sinnvoll: Google verlangt sie, und das EU-Recht knüpft daran die Ausnahme von der Kennzeichnung.

Fazit

KI-Texte sind bei Google erlaubt, und laut der Analyse von Ahrefs enthalten die meisten gut platzierten Seiten maschinelle Anteile. Geändert hat sich im Herbst 2026 die Deutlichkeit, mit der Google zwei Dinge verlangt: Jeder KI-Text muss vor der Veröffentlichung von einem Menschen geprüft werden, und hinter dem Text müssen echte Personen stehen. Wer KI als Werkzeug einsetzt und sein eigenes Wissen ergänzt, hat nichts zu befürchten. Wer in großer Zahl Seiten ohne Nutzen veröffentlicht, verstößt gegen die Spamrichtlinien und riskiert bei jedem weiteren Spam Update Verluste.

Der sichere Weg ist einfach zu beschreiben: weniger Seiten, dafür geprüft, mit eigenen Angaben aus deinem Betrieb und mit einem Namen, der dafür einsteht.

Häufige Fragen zu KI-Texten und Google

Bestraft Google KI-Texte?

Nein, nicht pauschal. Google bewertet die Qualität einer Seite und nicht, mit welchem Werkzeug sie entstanden ist. Ein Verstoß liegt vor, wenn viele Seiten vor allem für Rankings erzeugt werden und Besuchern keinen Mehrwert bieten.

Erkennt Google, ob ein Text von einer KI stammt?

Google hat nicht erklärt, KI-Texte als solche abzuwerten. Laut Aussagen von Google-Mitarbeitern auf der Konferenz in Barcelona setzt das Spam-Team aber selbst KI ein, um mehr Spam zu erkennen. Verlass dich deshalb nicht darauf, dass ungeprüfte Massenware unentdeckt bleibt.

Darf ich Blogartikel komplett mit ChatGPT schreiben?

Verboten ist das nicht. Google verlangt aber seit 1. Oktober 2026 ausdrücklich, dass du KI-Inhalte vor der Veröffentlichung manuell auf Richtigkeit und Vertrauenswürdigkeit prüfst. Ein Artikel ohne eigene Angaben aus deinem Betrieb unterscheidet sich außerdem kaum von den Texten deiner Mitbewerber.

Was bedeutet Missbrauch mit massenhaft generierten Inhalten?

So nennt Google in seinen Spamrichtlinien Websites, die viele Seiten vor allem erstellen, um Rankings zu beeinflussen. Dazu zählen KI-Seiten ohne Mehrwert, automatisch umformulierte oder übersetzte fremde Inhalte und zusammenkopierte Texte ohne eigenen Beitrag.

Muss ich KI-Texte auf meiner Website kennzeichnen?

Google schreibt das für normale Webseiten nicht vor, empfiehlt aber einen Hinweis, wenn Leser sich fragen könnten, wie der Inhalt entstanden ist. Im Google Merchant Center müssen KI-generierte Produkttitel, Beschreibungen und Bilder markiert werden. Nach Artikel 50 der KI-Verordnung der EU kann seit 2. August 2026 eine Kennzeichnung nötig sein, wenn ein KI-Text die Öffentlichkeit über Themen von öffentlichem Interesse informiert und kein Mensch ihn inhaltlich geprüft hat.

Sind erfundene Autoren ein Problem?

Ja. Google bezeichnet erfundene Profile mit KI-generierten Porträtfotos, erfundenen Namen oder falschen Referenzen seit Oktober 2026 ausdrücklich als Täuschung und als Zeichen für eine minderwertige Seite. Nenne echte Personen mit ihrer tatsächlichen Funktion.

Bist du unsicher, ob die Texte auf deiner Website den neuen Vorgaben von Google entsprechen?

Im Erstgespräch sehen wir uns gemeinsam deine wichtigsten Seiten an und sagen dir ehrlich, welche Texte ein Risiko sind und wo KI dir Arbeit abnehmen darf: Kostenloses Erstgespräch vereinbaren

Mehr dazu, wie wir arbeiten: SEO-Texte und laufende SEO-Betreuung.

Quellen


Harald Fischl
Harald Fischl

Head of SEO & GEO, Geschäftsführender Gesellschafter bei maxonline. Ich beschäftige mich täglich mit den aktuellen News und Trends aus der SEO & GEO Welt und entwickle gemeinsam mit meinem Team Strategien, die unsere Kunden nachhaltig nach vorne bringen.

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